Infoletter 07/2009
die AGOF wird mobil. - Mit der Gründung der AGOF mobile am 25. Juni wurden die Weichen für die mobile facts gestellt. Ein Schritt, der schon lange erwartet wurde und notwendig war.
Unter dem Motto „die AGOF wird mobil“ und mit Blick darauf, die Services der AGOF zu erweitern, bieten wir ab sofort auch mobile News über Twitter an. Alle an der AGOF interessierten Personen haben so die Möglichkeit, kurz und knapp wichtige News abzurufen. Hintergrundinformationen gibt es in gewohnter Manier über unsere Website www.agof.de. Was die AGOF sonst noch bewegt, erfahren Sie in diesem Infoletter.
Viel Spaß beim Lesen wünscht Ihnen
Ihre AGOF-Infoletter-Redaktion
AGOF mobile formiert sich
Die Arbeitsgemeinschaft Online Forschung (AGOF) hat einen neuen Arbeitskreis für mobile Medien gegründet.
mobile facts soll die Markt-Media-Studie heißen und die Reichweiten und Strukturdaten mobiler Werbeträger ausweisen, um die Mobile-Mediaplanung zu erleichtern. Währung wird der Unique Mobile User (UMU) sein. Bei der Entwicklung der mobile facts arbeitet die Arbeitsgruppe AGOF mobile mit dem Mobile Advertising Circle (MAC) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) zusammen. Das Studienmodell und erste Mobile-Nutzungsdaten sollen auf der dmexco im September vorgestellt werden. Zunächst konzentriert sich die AGOF mobile auf die Erhebung und Ausweisung von Reichweiten und Strukturdaten für Mobile-Werbeträger, die sich mit grafischen Werbeformen belegen lassen. Zuerst werden dabei sogenannte „mobile enabled Websites“ unter die Lupe genommen – solche Websites, die für die mobile Nutzung optimiert wurden. Später soll die Studie auch auf weitere Produkte und Nutzungsarten wie SMS ausgeweitet werden.
Zu den 14 Gründungsmitgliedern der AGOF mobile zählen (in alphabetischer Reihenfolge): Axel Springer AG, freeXmedia GmbH, Gruner + Jahr Electronic Media Sales GmbH, InteractiveMedia CCSP GmbH, IP Deutschland GmbH, iq media marketing gmbh, QUALITY CHANNEL GmbH, T-Mobile International AG, Telefonica O2 Germany GmbH & Co. OHG, TOMORROW FOCUS AG, United Internet Media AG, Vodafone D2 GmbH, Yahoo! Deutschland GmbH und YOC AG.
Weitere Details finden Sie hier.
Modifizierte Definition der Page Impression
IVW wird zusammen mit der AGOF an einer Neudefinition der Messgröße Page Impression (PI) arbeiten.
Warum eine Neudefinition notwendig ist, erklärt Jürgen Sandhöfer, stellvertretender Vorstandsvorsitzender, folgendermaßen: "Angesichts der dynamischen Entwicklung des Mediums Internet begrüßt die AGOF eine modifizierte Definition, die unabhängig von zukünftigen technischen und inhaltlichen Entwicklungen ist. Mit der Etablierung des Unique User als Online-Reichweitenwährung durch die AGOF haben die bisherigen Messgrößen als Benchmark zur Bewertung von Online-Werbeträgern schon länger an Bedeutung verloren. Relevant ist inzwischen vielmehr das buchbare Werbepotenzial, sprich der Kontakt. Dieser Entwicklung hat die AGOF mit den internet facts und der zur Verfügungstellung des entsprechenden Planungstools TOP Rechnung getragen. Aufgrund dieser Entwicklungen sehen wir Bedarf für eine inhaltliche Neudefinition der Messgröße PI, die sich weniger am Zählen von Klicks als vielmehr am Ausweisen von potenziellen Werbekontakten orientieren soll.“ Des Weiteren hat die IVW angekündigt, die PI ab 2010 nicht mehr in ihrer online abrufbaren Gesamttabelle der IVW-gelisteten Websites auszuweisen. Stattdessen werden nur noch die Visits auf der ersten Ebene angezeigt. Ein Vorgehen, das im Sinne der AGOF ist. Jürgen Sandhöfer erklärt: „Auch der angedachte Verzicht der IVW auf die Veröffentlichung eines Rankings nach PI geht in die gewünschte Richtung. Letztendlich zählt Qualität und nicht Quantität."
Verstärkung im Kreis der Lizenznehmer
Adconion Media Group, SOMA 2 GmbH und Vertical Network Media GmbH sorgen für Zuwachs im Kreis der Lizenznehmer / Anzahl der Lizenznehmer knackt die 60er-Marke
Das Online-Werbenetzwerk Adconion Media Group gehört seit dem 1. Juli zum Kreis der Lizenznehmer und bringt mitfahrgelegenheit.de (www.mitfahrgelegenheit.de), ein Portal zur Vermittlung von Mitfahrgelegenheiten im Internet, in die Messung ein. Mit dem Angebot EDGAR (www.edgar.de) geht die SOMA 2 GmbH bei der AGOF mit an Bord. Ebenfalls seit 1. Juli 2009 hat die Vertical Network Media GmbH die internet facts lizenziert und bringt das Reise- und Freizeitportal just2guide (www.just2guide.com), ein vertikales Netzwerk, mit in die Erhebung für die internet facts.
AGOF twittert
Austausch von Informationen, Gedanken und Erfahrungen in 140 Zeichen. Die AGOF twittert unter dem Namen agof_facts: aktuell, schnell, passgenau und in Echtzeit.
AGOF - Arbeitsgemeinschaft Online-Forschung e.V.
Anschrift:
Niddastraße 52
60329 Frankfurt am Main
E-Mail: info@agof.de
Vertretungsberechtigter Vorstand: Thomas Duhr (Vorsitzender), Jürgen Sandhöfer (stellv. Vorsitzender), Christian Goedecke (Vorstand)
Inhaltlich verantwortlich gem. §6 MDStV: Der Vorstand
Vereinsregister: AG Darmstadt VR 3395
Steuernummer: 07_227_1482_5
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Tel: 069-264 888-311
E-Mail: claudia.dubrau@agof.de
